Ma che cos’è la brand identity?
Con il termine brand identity o identità aziendale si intende l’insieme di tutti gli elementi grafico/comunicativi che determinano la reputazione di un brand agli occhi del suo pubblico. È la percezione emotiva da cui dipende il successo di un marchio.
Gli elementi determinanti della brand identity sono
- il naming
- il segno
- il font tipografico customizzato per il brand
- l’immagine coordinata
L’identità visiva è utile per caratterizzare i progetti grafici relativi alla documentazione d’impresa come
- immagine coordinata
- brochure istituzionali
- annuali
- report
- house organ
- newsletter
- cataloghi
- inviti
e tanto altro ancora.
Scopri i nostri lavori sulla brand identity e sulla creazione di naming e logo/marchi.
Abbiamo dunque compreso che è essenziale per un’impresa definire molto bene la propria identità. Ma come tutelarla e proteggerla da utilizzi errati?
Utilizzando una preziosissima guida che è definita BRAND MANUAL o MANUALE DELLA BRAND IDENTITY che è un vero e proprio documento che stabilisce le linee guida per gestire in modo corretto il marchio/logo e l’immagine coordinata.
È preferibile creare due guide distinte:
- il manuale di utilizzo del marchio/logo
- il manuale della brand identity
consentendo così a chi li dovrà utilizzare una più chiara e facile consultazione.
Un buon manuale marchio/logo deve innanzitutto presentare il brand e definire tutte le caratteristiche che servono per comunicarlo bene. Dovrà elencare in modo completo e dettagliato tutte le specifiche del marchio/logo con tutti i dettagli del suo corretto utilizzo: i colori, la posizione degli elementi che lo compongono, le font, le distanze tra i vari elementi, la dimensione minima in cui stamparlo e utilizzarlo sul web e le varianti consentite. La cura e l’attenzione al dettaglio creano qualità e stabiliscono pertanto il tono professionale dell’azienda stessa. Il manuale della brand identity definisce invece come gestire l’immagine coordinata. Come sono impostati e come vanno utilizzati i biglietti da visita, la carta intestata, i documenti ufficiali istituzionali, le buste commerciali, il with compliments, le cartelle porta-documenti, le testatine e-mail, ma anche immagine coordinata “unconventional” come gadget specifici quali ad esempio cappellini, magliette, penne, pins, e tanto altro ancora. Insomma i manuali della brand identity devono essere completi e specifici con esempi visibili e istruzioni per l’uso. Non bisogna essere troppo restrittivi ma neanche lasciare troppa libertà correndo il rischio di dare un’idea del brand disomogenea e soprattutto di dare spazio a errori grossolani nell’utilizzo di ogni elemento.
La web agency di Roma Creare e Comunicare ormai da diverse stagioni consegna i Manuali in un formato digitale e con un package “creativo”: un dvd in prezioso cofanetto esclusivo affinché il cliente possa utilizzarne gli elementi correttamente o inviarli ai fornitori che dovranno stampare e utilizzare la brand identity.
